Практики использования технологии дипфейк в современных аудиовизуальных медиа: этические рестрикции

Аннотация

В статье посредством обращения к наиболее резонансным кейсам представляются практики использования технологии дипфейк в современных аудиовизуальных медиа (телевидение, кино, интернет). На базе результатовпроведенных автором полуструктурированных интервью экспертов (n = 15) — аналитиков медиакоммуникаций, а также с помощью методов кейс-стади и социокультурного моделирования выявляются этические рестрикции подобных аудиовизуальных решений. Теоретико-методологическая основа исследования опирается на концепцию профессиональной этики журналиста (Д.С. Авраамов) и критический подход к этике искусственного интеллекта (Б.К. Шталь, Д. Шредер, Р. Родригес). По итогам реализованного исследования на теоретическом уровне предлагается авторская дефиниция понятия этических рестрикций как объективировано обусловленных ограничений, возникающих вследствие противоречия интенсифицирующихся социокультурных (в том числе социотехнических) тенденций моральным принципам. На эмпирическом уровне фиксируется недостаточностьпотенциала существующих этических документов в сфере коммуникаций, медиа и журналистики для регулирования технологии дипфейк, что становится своего рода вызовом, детерминирующим процесс кодификации. В этой связи выдвигаются положения, содержащие рекомендации по регламентации использования технологии дипфейк в аудиовизуальных медиа.Данные рекомендации могут быть положены в основу актуализированного нормативного документа — Кодекса этики современных медиакоммуникаций.Подчеркивается, что содержательное наполнение Кодекса этики современных медиакоммуникаций должно стать предметом широкого, многоуровневого обсуждения со стороны профессионального и экспертного сообщества — представителей медиаиндустрии и академической среды. Подобная модель будет способствовать гармоничному развитию профессиональной культуры и, как следствие, медиакультуры в целом.